本片围绕时尚品牌古琦（Gucci）的第三代接棒人毛里奇奥·古琦（Maurizio Gucci）的故事展开，毛里奇奥是古琦建立人古琦欧·古琦（Guccio Gucci）的孙子，1995年被一个西西里岛的年轻人枪杀于米兰办公室的楼梯上，他的妃耦Patrizia Gucci因策划杀夫一案而被判进狱29年。

拉扎罗（阿德里亚诺·塔尔迪奥洛 饰）是一位心里纯粹的年轻农人，坦克雷迪（卢卡·奇科瓦尼 饰）则是一位骄横的年轻贵族。他在Inviolata这座与世隔中断的小城内生存，这个城镇则由侯爵夫人阿诺西纳·德·卢娜（尼可莱塔·布拉斯基 饰）所统治。年轻的农人和年轻的贵族相遇并成为密友。某天，坦克雷迪自导自演了一场绑架戏码，停整理骗到母亲的赎…